11 sept. 2025
Une saison équilibrée, marquée par un regain d’occupation et une clientèle internationale fidèle.
L’été 2025 en Oisans aura été placé sous le signe de l’efficacité plus que de la surabondance. Malgré un léger recul de l’offre en juillet (-10,9 %) et malgré un prix de nuitée moyen en baisse sur l’ensemble de la saison, la fréquentation s’est globalement maintenue, portée par une occupation en hausse constante et une clientèle particulièrement engagée.
🌱 Un mois de juin en redémarrage progressif
Juin marque traditionnellement le début de la saison estivale, et 2025 n’a pas fait exception. Le nombre d’offres disponibles (2 249) reste stable par rapport à l’an passé (-0,44 %), et si la fréquentation maximale est en retrait (-6,02 %), plusieurs indicateurs laissent entrevoir une dynamique encourageante :
Le taux d’occupation progresse de 3,4 points, atteignant 24,3 %.
Le nombre de nuits réservées augmente de 3,86 %, preuve d’une reprise des séjours.
Les réservations se font un peu plus tardivement, avec une antériorité moyenne en baisse (99,6 jours, soit -7,95 %).
Les séjours restent plutôt courts : les formats 3 et 4 nuits dominent, devant les 2 nuits. Les séjours d’une semaine ne représentent que 8 % des réservations.
☀️ Juillet, une fréquentation solide malgré une offre réduite
Juillet connaît une baisse marquée du nombre d’hébergements proposés (2 085, soit -10,9 %), mais cette contraction n’a pas affecté la demande : le taux d’occupation progresse fortement (+4,74 pts) pour atteindre 32,95 %, et les nuits réservées augmentent légèrement (+2,5 %).
Malgré un prix moyen en repli (121 €, -3,1 %) et un chiffre d’affaires global en baisse légère (-0,7 %), les performances sont bonnes.
La durée des séjours devient plus variée : si les formats courts (2 à 4 nuits) restent populaires, les séjours de 7 nuits reprennent de la place (17,6 %), signalant un retour à des vacances plus traditionnelles.
⛰️ Août confirme l’attractivité estivale de l’Oisans
Le mois d’août s’impose comme le temps fort de la saison : l’offre remonte légèrement (2 345 logements, +0,04 %), et la demande est bien au rendez-vous :
Taux d’occupation record à 45,2 % (+6,6 pts)
Chiffre d’affaires global en progression (+2,4 %)
Hausse marquée des nuits réservées : +6,2 %
Le prix moyen reste en retrait (125 €, -3,4 %), mais ce repositionnement tarifaire semble avoir permis de maximiser l’occupation.
Côté comportement, les séjours d’une semaine deviennent clairement majoritaires (21,3 %). Les formats courts restent présents mais reculent légèrement au profit de séjours plus longs.
🌍 Une clientèle internationale et aisée
L’Oisans séduit toujours une clientèle étrangère majoritaire (58,7 %, soit 3,4 M de visiteurs).Les Britanniques sont les plus nombreux (23 %), suivis par les Néerlandais (18 %) et les Belges (10,5 %).
Du côté des visiteurs français (41,3 %), la région Auvergne-Rhône-Alpes domine largement (près de 60 %), suivie par l’Île-de-France (18 %) et la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (8 %).
Le profil type du vacancier en meublé ?
🎯 Une CSP+ (58,6 % des visiteurs), généralement en couple ou en famille, avec une forte appétence pour des séjours confortables, bien organisés, mais souvent plus courts qu'auparavant.Les catégories en croissance (31,4 %) et les catégories populaires (9,9 %) restent minoritaires.
✅ Conclusion
Malgré une contraction de l’offre en début de saison et une baisse des prix moyens, l’été 2025 affiche un bon équilibre entre attractivité et performance.Les meublés de tourisme de l’Oisans ont su adapter leur stratégie tarifaire et profiter d’une demande solide, notamment en août. L’Oisans confirme son positionnement premium auprès d’une clientèle internationale, fidèle et exigeante, tout en conservant un ancrage régional fort.